Projekt-Showcase: Baden-Württemberg, Bayern

Out-of-Home-Werbung & Briefkastenwerbung für die Deutsche Glasfaser

Vorvermarktung von Glasfaseranschlüssen in mehr als 50 Gemeinden

Seit 2016 unterstützen wir die Deutsche Glasfaser mit selektiver Briefkastenwerbung, Out-of-Home-Werbung und begleitenden Promotionmaßnahmen in definierten Ausbaugebieten.

Durch mehrere abgestimmte Verteilwellen, Plakate, Banner und kreative Promotionaktionen entstand eine starke Präsenz in mehr als 50 Gemeinden.

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Die Ausgangslage

Zielsetzung

Ziel der Kampagnen war es, Haushalte und Immobilienbesitzer in definierten Ausbaugebieten gezielt über den Glasfaserausbau zu informieren, die Vorvermarktungsquote zu steigern und potenzielle Kunden direkt zur Registrierung und Buchung eines Glasfaseranschlusses zu aktivieren.

Besonderer Fokus lag auf einer präzisen Zielgruppenansprache ohne Streuverluste.

Unsere Umsetzung

Strategie & Umsetzung

Über Jahre hinweg wurden in Baden-Württemberg und Bayern mehr als 50 Gemeinden aktiv beworben – mit regional angepassten Maßnahmen je nach Ausbaugebiet und Kampagnenphase.

Durch die Kombination aus mehrfacher Briefkastenwerbung, Außenwerbung und Druck aller Werbemittel entstand eine durchgängige und aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

Selektive-Briefkastenwerbung

Mehrere zeitlich und inhaltlich abgestimmte Verteilwellen
Selektive Haushaltsansprache nach Ausbaugebiet
Punktgenaue Zustellung statt flächendeckender Werbung
Klare Call-to-Actions zur Vorvermarktung und Buchung

Out-of-Home-Werbung (OOH)

Werbebanner im öffentlichen Raum
DIN A1 Plakate an stark frequentierten Standorten
Streetbanner in ausgewählten Gemeinden
Hohe Sichtbarkeit im direkten Wohnumfeld der Zielgruppe

Druck der Werbemittel

Flyer und Informationsmaterialien
Plakate und Banner
Promotion- und POS-Materialien
Einheitliches Erscheinungsbild in allen Ausbaugebieten

Promotion & weitere Maßnahmen

Je nach Region und Kampagnenphase kamen zusätzliche Promotionmaßnahmen zum Einsatz:

Lautsprecherwagen zur mobilen Ankündigung im Ausbaugebiet
Betreuung und Ausstattung von POS-Flächen
Beschriftungen im Innen- und Außenbereich
Messewände für Infostände und Veranstaltungen
Kaffeeverteilungen mit gebrandeten Kaffeebechern
Weihnachtsmann-Promotion zur emotionalen Kundenansprache
So entstand eine persönliche Nähe zur Marke Deutsche Glasfaser direkt vor Ort.

"Für die Vorvermarktung brauchen wir einen Partner, der vor Ort schnell und zuverlässig umsetzt – Gemeinde für Gemeinde. Seit 2016 übernimmt das Team für uns Verteilung, Außenwerbung, Druck und Promotion aus einer Hand. Die abgestimmten Verteilwellen und die starke Präsenz im Ortsbild haben spürbar zur Resonanz in unseren Ausbaugebieten beigetragen."

Deutsche Glasfaser

Ergebnis

Sehr hohe Reichweite und Wiedererkennung in den Ausbaugebieten
Mehr als 50 Gemeinden in Baden-Württemberg und Bayern beworben
Wiederholte Kontakte durch mehrere Verteilwellen
Überdurchschnittliche Resonanz in der Vorvermarktung
Langjährige Zusammenarbeit seit 2016

Fazit

Die langjährige Zusammenarbeit seit 2016 zeigt, wie wirkungsvoll eine ganzheitliche Offline-Marketingstrategie für Infrastrukturprojekte sein kann. Mit präziser Haushaltsansprache, starker Außenwerbung und kreativen Promotionmaßnahmen wurde die Deutsche Glasfaser regional sichtbar positioniert und erfolgreich bei der Markterschließung unterstützt.

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